Besonderheiten dieses Buches:

- Für die erste Vorlesung im Marketing,
- deutsche und internationale Beispiele schaffen noch mehr Bezug zu den Herausforderungen der jeweiligen Märkte (Europa, Südost-Asien, USA) und
- vermeidet eine zu formale Darstellung zugunsten einer Management orientierten Sichtweise.
- Der Aufbau des Buches orientiert sich wieder stärker an dem Inhalt der europäischen Ausgabe (z.B. Fokus Strategie).

Über die Autoren:

PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois.
GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.
JOHN SAUNDERS und VERONICA WONG lehren Marketing in einer englischen Business School.

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